Marka kimliği, ticari marka ve marka tescili gibi terimler, e-ticaret sitesi sahipleri tarafından sürekli olarak karşılaşılan ve üzerinde kafa yorulan kavramlardır. Ticari markalar, bir işletmenin kimliğinin önemli bir parçasıdır ve değerli bir varlıktır. Markaların başkaları tarafından kullanımının engellenmesi ve marka sahibinin yasal olarak korunmasını sağlamak için hukuki bir zemine dayanması gerekir. Bu da ancak marka tescili yoluyla yapılır.
Yazımızda “marka tescili nedir, e-ticaret siteleri için neden önemlidir, marka tescili nasıl yapılır?” gibi konu ile ilgili en çok merak edilen sorulara yanıt bulacağız.
İçindekiler
Marka Tescili Nedir?
Marka tescili, belirli bir satıcıya veya markaya ait olan unsurların, ilgili satıcıya veya şahsa tahsis edilmesidir. Marka tescili ile markaya ait ürünler, benzer ürünlerden ayrılmış olur. Marka tescilinin en temel amacı, diğer şirketlerin veya ihlallerin benzer ürün veya malları satmak için müşterileri yanıltmalarını önlemektir.
Marka tescili ile koruma altına alınan markalar, başka herhangi birisi tarafından kullanılamaz veya taklit edilemez. Kendinize ait bir marka kimliği oluşturmak istiyor ve bunu diğer şirketlerden ve kişilerden korumak istiyorsanız, marka tescili yaptırmalısınız. Marka tescil işlemi, markayı ortaya koyan logo, sembol, renk veya farklı türde bir tasarım özelliği ile yapılabilir. Önemli olan faktör, tescile konu olan unsurun ayırt edici olmasıdır. Ancak bu şekilde diğerlerinden farklı olduğu anlaşılabilir ve tescil ettirilebilir.
Marka Tescili Nasıl Yapılır?
Gerek ürün veya hizmetlerini henüz piyasaya sürmemiş bir e-ticaret sitesi sahibi olun, gerekse bir süredir aktif olarak satışlarınıza devam ediyor olun; marka tescilini dilediğiniz zaman yaptırabilirsiniz. Hatta bazıları için şaşırtıcı olabilir fakat marka tescili zorunlu bir uygulama değildir. Fakat kendine ait ürün veya hizmetlerde kullandığınız unsurları marka tescili ile koruma altına almanız önerilir. Bu noktada sorulması gereken soru: “marka tescili nereye ve nasıl yapılır?” olmalıdır.
Marka tescili yaptırmak isteyen e-ticaret sitesi sahipleri, tescil için gerekli olan belgeleri temin ettikten sonra, doğrudan Türk Patent Enstitüsü’ne başvuruda bulunabilir. Başvuru ile ilgili gerekli belgeleri öğrenmek için turkpatent.gov.tr adresini ziyaret edebilir ve “Hizmetlerimiz” menüsü altından “Marka” sekmesine tıklanabilir. Burada açılan sayfada “Marka Bilgilendirme” bölümünün altında gerekli başvuru kılavuzu yer almaktadır. Marka başvurusu işlemini dilerseniz kendiniz, dilerseniz bir danışan aracılığı ile gerçekleştirebilirsiniz.
E-Ticaret Siteleri için Marka Tescili Süreci
E-ticaret siteniz, ürünleriniz veya markanızı ayırt edici unsurlar için bir marka oluşturmak istiyorsunuz ve bunun içim marka tescili yaptırmalısınız. Marka tescili yapabilecek kişiler:
- Türkiye Cumhuriyeti Vatandaşları,
- Türkiye Cumhuriyeti’nde yaşayan veya ticari faaliyette bulunan gerçek veya tüzel kişiler,
- Paris Sözleşmesi veya Dünya Ticaret Örgütü Kuruluş Anlaşması kapsamında başvuru hakkına sahip olan gerçek veya tüzel kişiler,
- Karşılıklılık ilkesi dahilinde, Türkiye Cumhuriyeti vatandaşı olanlara sınai mülkiyet hakkı koruması sağlayan ülkelerin vatandaşları,
Marka tescilinin sorunsuz bir şekilde yapılabilmesi için süreci şu aşamalarıyla uygulayabilirsiniz:
Marka Ön Araştırması: Marka tescil başvurusu öncesinde, tescile konu olan unsurların başka birisi tarafından kullanılıp kullanılmadığını görmek için marka ön araştırması yapabilirsiniz. Türk Patent ve Marka Kurumu resmi web sitesinden ücretsiz olarak ön araştırma yapılması mümkündür.
Marka Başvurusu için Gerekli Evrakların Toplanması: Her bir marka için yeni bir başvuru yapılması gerekir ve bunun için şu tür belgelerin eksiksiz olarak kuruma sunulması gerekir:
- Marka tescil başvurusu yapacak olan kişinin veya başvuru vekil aracılığı ile yapılacaksa vekile ait kimlik bilgisi ve iletişim bilgileri,
- Yetkili kişiler tarafından imza,
- Eğer rüçhan hakkı söz konusu ise buna ilişkin belgeler,
- Kanun ve Yönetmelik kapsamında belirtilen kriterlere uygun olan bir marka örneği,
- Markanızda Latif alfabesi haricinde yer alan harfler varsa bunların Latincedeki karşılıkları,
- Tescile konu olan markaya ait ürün veya hizmetlerin, Nis Anlaşması uyarınca sınıflandırılmaları,
- Markaya ait birden çok mal veya hizmet söz konusuysa, her bir sınıfın ücretinin ödendiğine dair dekont.
Marka Başvurusunun Yapılması: Bu bilgi ve belgelerle yapılacak olan başvuru dilekçesinin teslim edildiği tarih, saat ve dakika; başvuru tarihi olarak nitelendirilir.
Markanızı tescil ettirdikten sonra 10 yıl süreyle marka haklarına sahip olursunuz. Bu süre sonunda her 10 yılda bir süresiz olarak marka tescilinizi yeniletebilirsiniz.
E-Ticaret Siteleri için Marka Tescilinin Önemi
Ticari bir işletmenin markasını korumak istemesinin pek çok nedeni vardır. Ticari markalar, işletmelerin işlerini büyütmelerine yardımcı olabilecek değerli bir iş aracıdır. Bir işletmenin ticari markasını nasıl kullandığına bağlı olarak, bir markanın hikayesini anlatmasına, pazardaki yerini korumasına ve hatta işe alımını kolaylaştırmasına yardımcı olabilir.
Ticari marka, işletmenizin kimliğidir; şirketin yüzü olarak hizmet vermektedir.
Tüketicilerin marka adı üzerinden ürünlerinizi tanımasını sağlar ve markanın pazarda itibarını oluşturmasına yardımcı olur.
Tescilli bir ticari marka, başka hiçbir satıcının ürünlerini satmak için markanızı kullanmamasını sağlar. Başka bir deyişle, başka bir satıcının kafa karıştıracak kadar benzer bir marka kullanmasını engeller.
E-Ticaret siteleri için marka tescilinin önemli yönlerinden bir diğeri, markaya/logoya bağlı olarak, dilden bağımsız bir şekilde tanınabilmesidir. Özellikle müşteriler tarafından saygı duyulan ve güvenilen markalarla tüketicilere güçlü bir mesaj gönderilebilr. Apple gibi bir marka, ticari markasını korumadıysa, müşterileri yanıltan birçok rakip söz konusu olabilir. Bu durumda, sahte marka, orijinal marka adını kullanarak yalnızca gelir elde etmekle kalmayacak, aynı zamanda düşük kaliteli ürünlerin markalarını yanlış temsil etme olasılığına da imkan tanıyacaktır.
E-Ticaret mağazalarında bu gibi olumsuzluklarla karşılaşmamak için marka tescilinin en erken dönemde yapılması gerekir. Ticari markaların resmi olarak koruyucusu olarak ifade edebileceğimiz marka tescili, yalnızca işletmelerin ticari faaliyetleri için önemli bir faktör olmaz, bunun yanı sıra işletme sahiplerinin ticari markalarla ilgili endişelerini de ortadan kaldırır.